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| Fuente: Formulatv.com |
Todo comenzó en 1989 cuando España
liberó la televisión concediendo tres nuevas licencias: una de ella
para Telecinco. Fue así como el
Grupo Mediaset España Comunicación,
con un capital de 12.000 millones de pesetas, comienza a emitir su
nueva televisión privada el 3 de marzo de 1990 con una gala
inaugural presentada por Victoria Abril y Miguel Bosé en el teatro
Lope de Vega de Madrid.
Además de Mediaset, la composición
societaria de la cadena la tenían
Fininvest, de Silvio Berlusconi,
la Organización Nacional de Ciegos en España, Ediciones Anaya, Juan
Fernández Montreal, de Chocolates Trapa, y Ángel Medrano,
empresario del sector turístico.
Miguel Durán, director de la ONCE
fue nombrado presidente de la cadena, y
Valerio Lazarov, que hasta
entonces había estado al cargo del Canale 5 italiano, fue nombrado
director general.
Los primeros años de Telecinco no
fueron más que cosecha de éxitos. Desde sus primeras cortinillas la
influencia italiana era notable en Telecinco ya que se inspiraba en
el modelo de
la Cinque, propiedad también de Berlusconi. Su
programación generalista se basaba en el entretenimiento y el
espectáculo, con un slogan clásico y seguro: “Tu pantalla amiga”.
La audiencia en seguida creció gracias a programas de éxito como
“VIP”, presentado por José Luis Moreno y Emilio Aragón, el
“Telecupón” de Carmen Sevilla, “Humor Amarillo”, “Queridos
padres” de Concha Velasco, o concursos como “Tutti Frutti” del
dúo Cruz y Raya o “Su media naranja” presentado por Jesús
Puente.
Apostando por la innovación,
reforzaron su carácter de televisión familiar, con su programación
infantil de la mano de Leticia Sabater y sus programas “Desayuna
con alegría” y “A mediodía, alegría”. Miliki y Rita Irasema
daban su toque de humar a las tardes con “Superguay” además de
la serie “Campeones” en horario de access-time que ha
marcado hasta nuestros días. Al mismo tiempo, Telecinco se convirtió en la cadena de las series
americanas. En noviembre de 1990 estrenaba “Twin Peaks” y poco
después se anotaría otro tanto con el estreno de “Sensación de
vivir” que causó gran sensación en el panorama juvenil. Lo mejor
era como sabía alternar los éxitos extranjeros con la producción
propia, ya que “Médico de familia”, seria familiar y de
entretenimiento, consiguió altos datos de audiencia también.
Pero si algún formato destacó en
Telecinco fueron los programas pseudoeróticos, como “Bellezas al
agua” o “Contacto con tacto” que destacaban por su colección
de azafatas y bailarinas exuberantes cargados de ballets de vedettes
femeninas ligeras de ropa, que sin duda, atrajeron al público. Desde
las Cacao Maravillao hasta las Mama Chicho, con programas como “Ay
que calor” o “Goles son amores” de Manolo Escobar.
Con todo este tipo de programación
apenas quedaba tiempo para los informativos, que quedaron relegados a
una emisión diaria de quince minutos, en horario de madrugada, con
el nombre de “Entre hoy y mañana”.
Con esta parrilla y esta nueva fórmula
de televisión Telecinco consiguió alcanzar mucha popularidad que le
hizo ganar audiencias inesperadas, pasando de una cuota de pantalla
en día de 6,5% de share en 1990 a 20,8% en 1992. Así se convirtió
en la cadena privada de mayor audiencia hasta el momento en España.
Pero en 1993 llegó un pequeño bache.
Antena 3 ganaba audiencia y le robó alguno de sus presentadores
estrella. Las fuertes pérdidas económicas que esto supuso trajeron
la sustitución de Valerio Lazarov por
Maurizio Carlotti. La llegada
de Carlotti fue drástica: recortó la plantilla en un 40%, lo que
provocó huelgas en la cadena.
A partir de aquí se apostó por
formatos innovadores que se centraban en el mundo del famoseo y de la
prensa rosa del corazón. Surgieron programas como “¡Qué me
dices!” al que le siguieron “Aquí hay tomate” y el primer late
night “Esta noche cruzamos el Mississipi”. Con “Crónicas
marcianas” se abrió un tipo de programa que empezó mezclando
información y entretenimiento y que terminó derivando en lo que
muchos críticos llaman el inicio de la telebasura, con una amplia
colección de famosos y freaks peleándose y armando
escándalos en plató. Además, se ampliaron los espacios
informativos, adoptando la marca “Informativos Telecinco” y el
comienzo de “La mirada crítica”.
En marzo de 1999 Maurizio Carlotti fue
nombrado vicepresidente de la cadena privada. Para sustituirle en su
cargo de consejero delegado se nombró a
Paolo Vasile. Empieza así
el periodo de Vasile en Telecinco que destaca por el surgimiento de
un nuevo modelo de televisión.
A pesar de toda la audiencia y de la
alta popularidad de estos programas, la emisión continua y provoca la crítica a Telecinco por la llamada
telebasura.
Muchos de estos programas reciben a menudo condenas judiciales por
intromisiones en el derecho al honor y a la intimidad de las personas
que en ellos aparecen.
A pesar de todo, actualmente Telecinco
sigue ganándose la fama de Televisión telebasura gracias a la
emisión de programas como “Sálvame diario” y “Sálvame
deluxe”, “La Noria” o
“Vuélveme loca” dedicados al cotilleo, contenidos del corazón y
a los realities shows de la cadena. Así sucedió hace poco la
polémica de “La Noria”, donde, a raíz de entrevistar a la madre
del supuesto asesino de Marta del Castillo, surgieron una serie de
críticas sociales que provocaron la retirada de todos los
anunciantes del medio, al estar disconformes con la emisión de ese
día.
Así, podemos decir que ahora mismo,
Telecinco parece encontrarse, otra vez, en proceso de cambio. Antena
3 y La 1 le han robado el protagonismo en las audiencias que tenía
hasta hace un par de años, y está volviendo a la época del
cotilleo y la prensa rosa para intentar recuperarlo.
